SEO必备—-写稿技能提升(十四)

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今天我们分享“怎样取一个打眼的标题”

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“标题”,《现代汉语词典》是如此定义的:“标明文章、作品内容的简单语句。”众所周知,对于一篇纪实作品,其大标题所起到的画龙点睛的重要作用是不言而喻。君不见满街杂志导读上的大字标题,或耸人听闻,或震撼人心,或标新立异……总之均能直指你的双目,牢牢地抓住你的视线,从外至里地、可着劲儿勾引你与生俱来的好奇之心,不由得你不掏腰包。

至于怎样给自己的心血之作取一个打眼的好标题,这里先简单地给大家讲一个小故事,说说一篇本将淹没在万千稿海中的爱情小稿,是怎样靠一个“打眼”的标题脱颖而出、顺利见刊,并直致身价百倍地冲上封面要目的。

大约是十年前的一天吧,我们编辑部里在进行每期例行的稿件拼版。美术编辑将已经划好的版样绕着会议室的桌子排了一整圈,最后拼版的结果是,正文区还空闲两个版。老总决定,挑一篇三千来字的爱情小稿填上。于是,众编辑又紧急编送了一批爱情小稿上去了。这其中,有一篇原标题叫《爱情四季》的青春美文,它讲述的是这样一个凄美的爱情故事:白马王子一样的男主人公,邂逅相遇了白雪公主一样的女主人公,两个童话般英俊美丽的可人儿在春天里相识,夏天里热恋,秋天里思索,冬天里被迫分手……文字清丽,格调哀婉,可惜其标题和全文结构均中规中矩,在纪实大餐中属“餐后甜点”,发也可,不发也可,置身一大堆青春美文中它并不出彩,更谈不上突出。

那天中午吃完饭后,大家聚在办公室里闲聊,不知是谁无意中顺手拿起了这篇已经决定“留发”的《爱情四季》稿。看着看着,他突然笑着说了一句:“恩,文字蛮漂亮的,可惜!爱情在冬天里死亡了……”

——也就是这句话无意之中的灵机触发,最终,在那天中午,使该文起死回生的标题诞生了:《我的情人冻死在冬天》!哈,你说它文不切题吧,它又似是而非,歪打歪着,你纵然读完不太服气,一时却也无话可说。

就这样,一篇本已无出头之日的爱情小稿,因为一个十分打眼的标题而身价倍增!后来,它不仅冲上了当期杂志的封面要目,还成了很多读者第一篇阅读的文章。事后就圈内人的说法:这是一个卖钱的好标题!

“题好一半文!”所以说,能否取出一个卖钱的好标题,对于一篇不是特别出彩的特稿非常关键!标题是一篇文章的文眼,能否在当今快节奏的社会尽快抓住人的注意力,则标题显得尤为重要。例如《知音》杂志2003年第八月份下半月版,作者谢峰(野渡)的作品《烈焰焚情,一对毁容夫妻走过歧路》排在第二条的重要位置。谢峰的原标题为《一对毁容夫妻再续前缘》,简单直白,缺乏韵味和修饰,清贫将其先改为《彼此在忏悔,一对毁容夫妻走过风雨再见彩虹》,后又改为《烈焰焚情,一对毁容夫妻走过歧路》,虽然也不是十分理想,但比之原标题则要稍微显得“像个标题”,定稿时老总也几乎未加修改。

标题注意要抓的是几个关键字,也就是你自己这篇文章最与众不同地方的语言浓缩。就本文而言,也就是“一对毁容夫妻”,始终抓住这一“题根”反复酝酿修改,你终究会取出一个既贴切、又打眼的好标题来的。

如,前面曾提到的《无臂少年和他的“守护神”》,它的中心词就是“无臂少年”和“守护神”。只要你准确无误地把它抓出来了,然后巧妙拼合,就会使你独一无二的标题,能完美表达你自己稿件独一无二的主题和情节,而极大地有别于那些多篇适用的、“万金油”式的、毫无个性特色的大众标题。

在14年的编辑历程中,清贫还记得这样一篇稿件,它的故事是这样的:一对生死不渝的恋人在自己的大喜之日前被迫分开,小伙子参加抗美援朝远离了家乡,从此一去不复返;留守着的大姑娘痴痴地等啊等,最后等来的却是一纸死亡名单。伤心欲绝的大姑娘不堪忍受在熟悉环境中对恋人撕心裂肺般的痛苦记忆,只得也远走他乡,飘摇千里……40余年后,在朝鲜因重伤失踪而误上死亡名单的小伙子辗转回国,并艰辛地一路找到了刚离婚、但已近花甲之年的恋人,两人最终走到了一起。

哈!故事不错,遗憾的是,该文在编辑过程中经反复核实,发现这是一篇著名的假稿。虽然该稿最终没有发在我刊,但在给该文做标题时,清贫却颇有心得体会,值得一提。

该文原标题是《40年后,恋人悲喜重逢了》,字面直白,感觉平淡,清贫在犹豫良久后,将标题改为《岁月如歌,40年阻隔不了的爱情山高水长》。虽然比作者原标题稍微有韵味些,但清贫仍觉得没把该文最与众不同的特点抓出来。于是,把原文又反复阅读了三四遍,最终找出了它最新颖别致的中心词,那就是“死亡名单”。于是,标题被改为《恋人,从死亡名单上走来》。

可惜,虽然中心词“死亡名单”被找出来了,也被顺利做进标题了,但,又觉得这标题软绵绵的、读着没有气势。于是,再次酝酿了好几小时,最终把标题改定为《恋人,跨越死亡的空白一往无前》!

虽然,该稿最终因真实性问题胎死腹中,没有发上我刊,但标题制作、全文编辑,清贫还是非常用心和自我满意的。

这种顺手拈来、为我所用的方式,被雷总多年来运用得淋漓尽致。如,有一篇讲述某单位一个领导算计另一个领导,没想到自己却早已在对方的算计中,最后的结局是双双落败。记得雷总在给这篇文章做标题时,在草稿纸上列了很多“中心词”,如“螳螂捕蝉、黄雀在后”,如“害人者人恒害之”,如“当局者迷”,等等,各有所长,各有千秋,但雷总都觉得不够贴切。当晚,仍在惦记此事的雷总无意之中看到电视中正在转播金庸先生的《射雕英雄传》,当他看到黄药师和欧阳峰的身影在荧光屏上一闪而过时,顿觉一道闪电骤然划破了他僵硬思维的夜空——对,东邪西毒!于是,一个贴切、别致的标题脱口而出:《局长算计处长,怎当你“东邪”我亦“西毒”》!

所谓近朱者赤、近墨者黑,久为熏陶之下,清贫及本单位的兄弟姐妹也多少在雷总那里取得了一些真经。如在轰动一时的电视连续剧《戏说乾隆》热播时,清贫就化用其主题歌曲,写了好几篇应景的大小文章,如《情愿胡涂》、《岁月经不起等待》、《红尘一笑和你共徘徊》等。其歌词《问情》全文非常优美:“山川载不动太多悲哀,岁月经不起漫长的等待。一世的聪明情愿胡涂,一生的遭遇向谁诉?爱到不能爱,聚到终须散,繁华过后成一梦啊。海水永不干,天也望不穿,红尘一笑和你共徘徊……”

还有一首歌,词曲作者都不记得了,只有歌词倒背如流:“随缘披发独行,未尝镜染尘,何妨花气袭人,原凭天指引。留情意、不惹恨,淡然看世事似浮云,随风去无痕。踏河山,轻带笑,我独行,如逝水,若行云……”据此,清贫也选其做了好几篇文章的标题:《随缘披发独行》、《花气袭人天指引》、《轻带笑,我独行》,等等。

后来,异曲同工的是,《打工》老总钱钧曾在制作一篇“拼酒小姐”稿件的标题时,十分头痛,就在某夜他久思不得之际,突然殊途同归地灵光一现,想起了台湾歌手高胜美的名歌《酒醉的探戈》!其歌词大意如下:“我醉了,因为我寂寞/我寂寞,有谁来安慰我/自从你离开我,那寂寞就伴着我/如果没有你,日子怎么过/往日的旧梦,好像你的酒窝,酒窝里有你也有我/酒醉的探戈,酒醉的探戈/告诉他,不要忘记我/啊,酒醉的探戈……”

于是,他贴切、别致的标题也就脱口而出了:《拼酒小姐的歌:我醉了,因为别人寂寞》!这个“别人”用在此处移花接木的歌词中间,妙极!

总结:标题是一篇文章的眼睛,不要管别人说如何如何标题党,开始天马行空的想象吧,把标题写的出神入化,记得要有画面感啊!

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